A 3ª Comunica começou hoje e nós aqui da Prisma já estamos desfrutando de ótimas vantagens. Para começar ser liberado para ir à abertura sempre é bom né? Fomos hoje pela manhã eu, Kamila, Vanessa e o Carlito, além do pessoal da Equipe de eventos que estava ralando na organização do evento. Mas a maior vantagem foi poder assistir à primeira palestra, muito boa por sinal, ministrada pelos publicitários Sérgio Valente da DM9DDB, André Laurentino da Lew’Lara/TBWA e Max Anselmo da argentina Santo. Tendo como mediador Roberto Justus, da Y&R, o tema da palestra era “O valor da Idéia num mundo enlouquecido pela concorrência”.
O primeiro palestrante foi Max Anselmo, segundo ele, as ideias tem sido consideradas apenas acessórios quando na verdade são medulares na publicidade. Para o argentino, as agências devem cobrar por suas ideias.
André Laurentino, comparou a idéia ao gol numa partida de futebol. Assim como o gol não é um simples detalhe, a ideia também é essencial. Para o criativo, o uso de uma linguagem freqüente torna a comunicação ineficiente, o ideal é fazer diferente dos outros. Usando exemplos como a Apple, a Nissan e a Akatu, o publicitário mostrou como algumas marcas conseguiram se destacar no mercado saindo do lugar comum.
A fala do presidente da DM9DDB também foi baseada em inúmeros cases de sucesso para demonstrar como, com uma boa idéia, um produto pode se tornar um experiência compartilhada. Sérgio destacou a importância das redes sociais no mercado atual, assim uma Big idea vem acompanhada de mobilização. Campanhas como a do presidente Barack Obama durante as eleições presidenciais ou a The best job of the World foram exemplos de mobilização dados por Valente.
Após as falas dos 3 palestrantes, Roberto Justus conduziu um bate papo entre eles que, brincadeiras a parte provocando o publicitário argentino e o futebol do seu pais, também discutiram sobre os clientes, as rápidas mudanças no mercado e na mente do consumidor além de responderem perguntas vindas da platéia ou via sms.
Apesar de algumas divergências entre eles todos concordam em um ponto as ideias são o centro da publicidade e precisam ser valorizadas. A gente aqui da Prisma também vê a pulblicidade assim é por isso que sempre trabalhamos por Boas ideias de verdade.
A 3ª Comunica vai até quinta, dia 08/10, e ainda dá tempo de se inscrever para as outras palestras. Mais informações no site www.comunica-es.com.br.
Por Karina Araujo
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